Référencement Naturel

Le Référencement Natuel: Qu’est-ce que c’est ?

« L’optimisation des moteurs de recherche » (SEO) est la pratique consistant à optimiser un site web dans le but d’être trouvé lorsque les gens tapent des mots clés dans les principaux moteurs de recherche comme Google, Bing, Yahoo, etc. Le SEO comprend également des techniques visant à améliorer le trafic, le taux de conversion et la visibilité sur les plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Twitter, Instagram et Pinterest.

Cela signifie qu’il est important d’avoir un contenu de qualité, mais aussi de veiller à ce que votre site soit facile à lire et à parcourir, d’utiliser des images lorsque c’est possible et de le garder propre et dégagé afin que les utilisateurs ne se sentent pas submergés lorsqu’ils visitent votre site et décident rapidement s’ils l’aiment ou non en fonction de son apparence (autrement appelé conception visuelle).

Si vous consacrez beaucoup d’efforts à la création d’un site attrayant et bien conçu, vous devriez constater une amélioration considérable de la capacité de votre site Web à se classer pour des mots clés compétitifs et à attirer davantage de visiteurs sur votre site.

Quels sont les critères principaux en SEO ?

Les critères utilisés pour classer les sites Web sur le moteur de recherche ne sont pas les mêmes qu’avant, mais ils ont beaucoup changé au fil du temps et de nouvelles règles sont ajoutées en permanence. Il faut constituer une stratégie de référencement naturel pour obtenir les meilleurs classements possibles à l’avenir !

Les piliers du référencement naturel

Technique – Le SEO technique regroupe les actions dites « On page », c’est-à-dire tout ce qui peut être amélioré sur votre site web. Il s’agit d’optimiser l’infrastructure de votre site web pour aider les robots de Google à mieux l’analyser. La vitesse de chargement de la page est un autre facteur crucial pour savoir si quelqu’un reviendra ou non sur votre site à l’avenir. Vérifiez attentivement le temps de chargement de votre site et essayez de le réduire si possible, surtout sur les appareils mobiles, où la vitesse est plus critique !

Contenu – C’est probablement la chose la plus importante que vous puissiez faire pour commencer le référencement et la façon la plus simple de commencer est de créer du contenu sur votre site Web ou votre blog et de le publier ! Vous pouvez créer des articles sur tout ce que vous voulez et cela aidera les gens à trouver votre site Web lorsqu’ils tapent quelque chose dans leur navigateur et cherchent des informations en ligne (c’est ce qu’on appelle l’optimisation pour les moteurs de recherche).

Autorité – Les backlinks sont des liens qui renvoient à votre site Web à partir d’un autre site, généralement un site d’autorité qui a un PageRank Google élevé (le système de classement de Google). De nombreux sites peuvent être liés au vôtre par d’autres sites Web, mais ils ne sont pas tous égaux : certains ont une grande valeur et d’autres ne sont que des sites de spam ou des sites indésirables qui veulent simplement créer un lien vers votre page parce qu’ils pensent que cela augmentera leur classement et leur propre trafic, mais s’ils essaient de manipuler le processus, cela nuira à votre réputation et fera que Google marquera votre site comme un site de spam ou indésirable.

Certaines personnes pensent que si vous avez beaucoup de backlinks, c’est mieux que de ne pas en avoir du tout, mais ce n’est pas vrai du tout, car Google vérifie de nombreux éléments différents lorsqu’il décide d’afficher ou non un site web dans ses pages de résultats et de la position qu’il doit y occuper, notamment le nombre de backlinks, la qualité de ces liens et le nombre de pages liées au même nom de domaine (qui est un facteur très important).

Comprendre l’algorithme de Google

Ce système de classement est également appelé PageRank (PR) et est calculé quotidiennement par les algorithmes de Google, avec une formule complexe qui reste secrète, pour déterminer l’importance relative des pages web sur le réseau et ainsi les classer par rapport aux autres pages du Web.

L’algorithme a été développé en 1998 par Larry Page et Sergey Brin alors qu’ils travaillaient à l’université de Stanford, et il est devenu l’un des modèles économiques les plus influents de l’ère Internet Depuis son introduction, Google a apporté de nombreuses améliorations à l’algorithme d’origine afin d’accroître ses performances, notamment en passant d’une analyse exclusive des liens à l’incorporation de données basées sur les utilisateurs en 2005, en utilisant des méthodes statistiques plus avancées pour calculer le PageRank en 2007, et en modifiant la méthode de calcul en 2011 afin de réduire les effets des sites de spam sur les résultats de recherche.

Le PageRank a été créé pour remédier à ce que les fondateurs de Google, Larry Page et Sergey Brin, considéraient comme un problème fondamental dans la façon dont le World Wide Web était organisé : chaque page avait le même statut, même si certaines pages pouvaient avoir beaucoup plus de valeur ou d’importance que d’autres.

La valeur attribuée à une page dépend du nombre de liens pointant vers elle depuis d’autres sites web, ainsi que de la qualité ou de la pertinence de ces liens : les sites plus importants recevront des scores PR plus élevés que les sites moins importants. Le facteur le plus important est la popularité du site vers lequel pointe le lien ; cela reflète la quantité et/ou la qualité des backlinks pour ce site.
Pour commencer, examinons de plus près la notion de référencement hors site et voyons en quoi il consiste exactement et comment il contribue à augmenter la position de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).

SEO on-site et off-site : les deux faces de la stratégie SEO

Pour commencer, examinons de plus près la notion de référencement hors site et voyons en quoi il consiste exactement et comment il contribue à augmenter la position de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).

Comment fonctionne le référencement hors site ?

La définition du référencement hors site (« hors site » signifiant simplement en dehors du site), il s’agit d’une technique consistant à amener d’autres sites à inclure le vôtre dans leur barre de navigation ou de toute autre manière à diriger du trafic vers eux via des backlinks. Qu’est-ce que cela signifie ? Essentiellement, cela signifie que lorsqu’une personne saisit l’adresse de votre site web dans un navigateur, elle sera automatiquement redirigée vers un autre site web ayant un nom de domaine identique, même si ce dernier n’existe pas . En effet, si Google détecte que la page qu’il veut montrer à l’utilisateur est accessible par le lien d’un tiers, il la placera au-dessus du résultat affiché par l’autre moteur de recherche.

Pour que le référencement hors site ait un effet sur vos SERP, vous devez d’abord obtenir un lien retour d’un autre site qui pointe vers le vôtre ensuite, une fois que les moteurs de recherche l’auront découvert, ils commenceront à classer votre site plus haut qu’avant dans leurs résultats. Plus il y a de liens pointant vers votre site, plus vous avez de chances d’être classé en tête des SERP. Les liens retour provenant de sites de haute qualité Les liens retour provenant de sites de haute qualité sont considérés aujourd’hui comme l’un des facteurs les plus importants pour déterminer le classement d’un site dans les SERPs.

S’il existe de nombreuses façons d’obtenir des liens retour, les plus efficaces s’articulent autour d’une stratégie particulière : le guest blogging.

Il s’agit d’écrire des articles pour d’autres blogs et de leur demander de publier un lien vers votre site Web dans leurs articles . L’utilisation du guest blogging présente de nombreux avantages par rapport aux autres méthodes de création de liens retour, notamment un engagement accru auprès de votre public cible, la possibilité d’obtenir des visiteurs très ciblés et une meilleure connaissance de la marque. Cependant, il y a aussi un inconvénient au guest blogging : vous devez non seulement être capable de bien écrire, mais aussi de promouvoir efficacement votre propre contenu.

Qu’est ce que le référencement On-site?

L’une des principales composantes de l’optimisation des moteurs de recherche consiste à s’assurer que le code de votre site Web est propre et bien structuré, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche ; c’est l’aspect technique des choses qui vous aidera à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche, plus de visiteurs et, en fin de compte, plus de prospects/ventes pour votre entreprise ! Si vous utilisez WordPress, le plugin RankMath optimisera automatiquement vos articles et vos pages pour les mots clés, et les rendra plus faciles à lire, tout en les rendant plus attrayants visuellement.

Par exemple, vous pouvez mettre en œuvre une utilisation stratégique des mots clés dans les titres de vos pages, les meta-descriptions, les balises de texte alt, les noms de fichiers d’image et les balises de texte alt, les balises d’en-tête, le corps du texte, les balises H1, les liens internes, les URL, le texte d’ancrage interne, etc. en utilisant les mêmes tactiques que pour toute autre partie de la conception de votre site Web (par exemple, les balises d’ancrage).

Le deuxième élément le plus important du référencement est l’optimisation sur site, également appelée onpage SEO, qui se concentre sur l’optimisation des pages individuelles de votre site Web pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Par exemple, vos meta-descriptions sont-elles bien rédigées ? Vos images sont-elles optimisées pour les moteurs de recherche ? La structure de vos liens est-elle logique ? Ce sont toutes des questions qui nous aideront à voir si notre site Web fait ou non un effort pour s’optimiser pour les moteurs de recherche.

Le référencement naturel pour mettre en avant un contenu plus qualitatif

En matière de référencement, il est juste de dire que nous avons parcouru un long chemin depuis que Google a commencé à classer les sites Web en fonction de ce qui était écrit sur ces sites par leurs auteurs et du nombre de fois où ces pages étaient liées à d’autres sites Web.

À l’époque, un site web dépourvu de liens internes ou de texte d’ancrage spécifique à une page aurait été gravement désavantagé par rapport à un concurrent qui disposait de ces éléments, même si ce dernier avait un contenu moins pertinent ! Mais aujourd’hui, presque tout est permis en matière de référencement – assurez-vous simplement que tout votre contenu est lisible, utile et qu’il apporte de la valeur à votre lectorat, et tout ira bien. Et comme nous l’avons déjà vu, un bon plan de marketing de contenu est essentiel pour inciter les gens à partager votre contenu, ce qui peut contribuer à améliorer votre classement et à accroître le trafic sur votre site.

Cela signifie que pour augmenter notre trafic organique, nous devons d’abord comprendre où nos concurrents réussissent (et échouent) afin de pouvoir nous inspirer de leur succès et l’appliquer à nos propres stratégies marketing.